مفهوم التسويق :
ان البداية الاولى لنشاة او ظهور التسويق كان في القرن السابع عشر في حوالي عام 1650 ، ومنذ ذلك الحين ظهرت سياسات تصميم المنتجات وتنمية الموارد اللازمة للانتاج وظهور اعلانات ووسائل اعلانية من شانها جذب المستهلك. وان الدول الغربية لم تعرف شيئا عن التسويق الا في منتصف القرن التاسع عشر، وان اصطلاح التسويق ظهر لاول مرة كمقرر دراسي بجامعة بنسلفانيا في اوائل القرن العشرين وفي عام 1910 تم تدريسه بعنوان اساليب التسويق في جامعة ويسكنسون. ومنذ عام 1917 بدات الشركات الصناعية والتجارية الامريكية في ادراك اهمية هذا النشاط( التسويق) بمجالاته المختلفة واستمر لحد الان . ومنذ ذلك الحين اهتمت المؤسسات والمنظمات التي لا تهدف الى تحقيق الارباح مثل المستشفيات والجامعات والشرطة والجمعيات الدينية والخيرية.
وكلمة تسويق تاتي من كلمة سوق الذي يعني مجموعة من المشترين والبائعين
يتبادلون الاراء والشروط ويتفاوضون من اجل شيء ما.
لقد مر مفهوم التسويق بعدد من المراحل التاريخية ، فالمفهوم التسويقي الذي يحتوي على المضمون والشكل المتكامل للجهود التسويقية الواقعية ، فالتسويق هو :
محور نشاط أي منظمة او مؤسسة من المؤسسات واداتها الديناميكية في تحقيق اهدافها فهو نشاط متعدد الجوانب متغلغل التاثير ومتشعب الابعاد ، ويتوافق مع كافة المتغيرات التي تشكل البيئة التسويقية التي يعمل المشروع في اطارها وفي ذات الوقت يرتبط بعلاقات تبادلية بين تلك البيئة الخارجية المحيطة بالمشروع وبين معطيات وظروف وعوامل البيئة الداخلية والمناخ الداخلي للمشروع وبشكل متفاعل وشامل تثرى من خلاله مجموعة من النتائج تشكل تراكمات متتالية توصل للهدف النهائي .
فالتسويق هو ذلك المنهج الهادف الى تحديد حاجات ورغبات واذواق المستهلكين والعمل على اشباعها عن طريق تقديم السلع او الخدمات التي تدر ربحا مقبولا للمؤسسات المعنيةولاجال طويلة
نتستنتج من كل ذلك الى ان التسويق هو عمليات ادارية تقوم على ان المؤسسات مهمتها الرئيسية هي تحديد رغبات وحاجات السوق المستهدفة والعمل على تكييف اوضاع المؤسسة لاشباع الحاجات والرغبات المختلفة للمستهلكين بكفاءة اكبر
تعريف التسويق:
هو عملية ادارية واجتماعية يحصل بمقتضاها الافراد والجماعات على ما يحتاجونه ويريدونه من خلال خلق وتقديم وتبادل منتجات لها قيمة لدى الاخرين.
ويعرف التسويق ايضا : هو مجموعة الاعمال والانشطة المتكاملة التي تقوم بها ادارة متخصصة في المنظمة وتهدف اساسا الى توفير المنتجات للعميل او المستهلك وذلك بالكمية المطلوبة والجودة المناسبة وفي المكان والزمان المناسبين وبما يتلاءم مع اذواق ورغبات واحتياجات هؤلاء العملاء والمستهلكين بايسر الطرق واسهلها وباقل التكاليف.
اهمية التسويق:
تظهر اهمية التسويق بما ياتي:
1- يلعب التسويق دورا اساسيا في رفع مستوى معيشة افراد المجتمع.
2- يوفر التسويق فرص عمل امام العديد من افراد المجتمع
3- يساهم التسويق في زيادة قيمة السلعة عن طريق خلق المنافع الزمانية والمكانية
4- يساعد التسويق على الابتكار والتجديد، حيث ان التسويق ينشط الطلب على السلع
5- يساعد التسويق على اعداد الاستراتيجات والبرامج لمقابلة حاجات الاسواق المحلية والخارجية.
فالتسويق في الدول المتقدمة هو احد الاسلحة الفعالة في تحقيق النمو والتقدم، والتسويق يعطي فكرة جيدة عما يدور في بيئة الاعمال وكيفية اغتنام الفرص المناسبة لتحقيق اهداف المنشاة او المؤسسة ، ويساهم التسويق في توفير عدد كبير من فرص التوظف .
والتسويق يساعد على او يساهم في :
1- توفير المنفعة الشكلية للسلع المنتجة وذلك عن طريق ابلاغ ادارة الانتاج او التصميم برغبات المستهلكن وارائهم بشان السلع المطلوبة سواء من حيث الشكل او الجودة او اساليب وطرق الاستخدام الامثل.
2- توفير الكثير من الفرص التوظيف حيث ان وجود نشاط تسويقي بالمنظمة يتطلب تعيين عمالة في عدة مجالات مختلفة لا تقتصر فقط على تلك المجالات الخاصة بانجاز النشاط التسزيقي ذاته( الاعلان- الدعاية- البحوث) بل تتعدى ذلك الى اماكن اخرى داخل ادارات كالتصميم والانتاج او الافراد وغيرها.
مفهوم التسويق الرياضي:
لقد تكرر مصطلح التسويق الرياضي كثيرا في الاونة الاخيرة، فزيادة الملاعب الرياضية والمنتجات الرياضية والادوات والتجهيزات الرياضية اصبحت موضوعا وهدفا لتسويق الادوات والمنتجات الرياضية كما اصبحت مجالا للربح المادي وللدعاية لشبكات التلفيزيون
فالملاعب والالعاب الرياضية لم تعد ترتبط بنشاط تنافسي محض بل اصبحت عملا كبيرا دفع الشركات والمؤسسات الخاصة للاستثمار فيها.
تعريف التسويق الرياضي:
التسويق الرياضي هو عبارة عن مجموعة من الانشطة الرياضية التي صممت لانتاج عملية الربح من خلال تحقيق الحاجات والرغبات التي ترضي الافراد وتحفيزهم تجاه السوق.
ويعرف ايضا:
هو مجموعة من الانشطة الرياضية التي توجه تدفق السلع وخدماته الرياضية من المنتج الى المستهلك والعمل على ارضاء حاجات ورغبات الافراد لاتمام اهداف المؤسسة الرياضية.
عناصر التسيوق الرياضي:
1- السلعة او الانتاج
2- السعر او الثمن
3- المكان او الموقع
4- الترويج او الاتصالات
مجالات التسويق:
1- الاعلان عن ملابس او ادوات رياضية
2- الاعلان عن المنشات الرياضية
3- استثمار المرافق والخدمات في الهيئات الرياضية
4- عائدات تذاكر الدخول الى المباريات والمناسبات الرياضية
5- الاعانات والتبرعات والهبات
6- عائدات انتقال اللاعبين
7- اشتراكات الاعضاء ومساهمات الاعضاء
8- استثمار حقوق الدعاية والاعان
9- حقوق البث الاذاعي والتلفزيوني والبرامج الخاصة بالانشطة الرياضية
10- الاعلان في المطبوعات والنشرات والبرامج الخاصة بالانشطة الرياضية
11- عائدات نسبة من قيمة سلع يعلن عنها مخصصة لدعم مجال او هدف رياضي
اهمية التسويق الرياضي:
1- الارتقاء بمستوى الانشطة الرياضية ومجالات التربية البدنية والرياضة
2- جذب اهتمام الجمهور نحو ممارسة الرياضة
3- التسويق الرياضي ليس بهدف الربح فقط ولكن دعوة لممارسة الانشطة الرياضية
4- عدم فهم التسويق الرياضي واهميته –يؤكد ضرورة تواجده
5- عدم وجود جهاز اداري للتسويق بالمؤسسات الرياضية
6- عدم وجود متخصصين في التسويق الرياضي بالمؤسسات الرياضية المختلفة يؤكد اهميته
7- عدم وضوح اساليب التسويق وتطبقها في مجالات التربية البدنية والرياضية.
خصائص التسويق الرياضي:
1- التسويق يدعو الى دراسة حاجات ورغبات الناس
2- التسيوق يدعو ويقوم على دراسة الظروف والمتغيرات المحيطة قبل وضع الاستراتيجيات والسياسات التسويقية
3- التسويق هو محاولة جادة للمواءمة بين طرفين رئيسين هما المنتج والمستهلك
4- التسويق يعتمد على التخطيط والنفيذ الجيدين
العوامل التي تؤثر على التسويق الرياضي:
1- النظام السياسي والاقتصادي للدولة
2- الديانة والعادات والتقاليد
3- الخدمات التلفزيونية
4- نوع الرياضة ومدى سعبيتها
5- مدى تقدم تكنولوجيا الكمبيوتر والاتصالات التي يمكن المساهمة في المجال الرياضي.
وختاما اريد ان اضيف بان الاستراتيجية للتسويق الرياضيي صالحة للتطبيق في جميع انواع المؤسسات والمنشاة سواء كان هدفها الربح او بدون ربح ، وفي مجال التسويق الرياضي يقاس العائد بمدى نجاح امكانية تطبيق مختلف الاستراتيجيات التسويقية ، اضافة الى مدى ادراك القائمين على التسويق بمهامهم واعمالهم ، فالتسويق الرياضي ما هم الا جسر لعبور الفجوة بين توفر المعرفة التسويقية والتطبيق العملي الملائم لها..
وحتى ندخل مرحلة التسويق الرياضي يجب ان نوفر نوع من الحلول الوسطى، وان ندع المجال للعناصر الكفوءة للعمل بهذا المجال، وان نهتم جميعا بالتسويق لان له دورا ايجابيا في تحقيق اهداف المؤسسة الرياضية والعمل على زيادة العائد الاقتصادي والمادي لهذه المؤسسة والذي يعود بالنفع على الانشطة الرياضية والعاملين بها.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق